A publicidade no Facebook é uma boa forma de se conectar com seu público na maior rede social do mundo.

Porem, o algoritmo em constante mudança do Facebook pode tornar um desafio se conectar organicamente com os fãs. Mas os recursos de micro-segmentação do Facebook permitem alcançar seu público-alvo exato.

Isso significa que os anúncios do Facebook podem transmitir sua mensagem direta às pessoas com maior probabilidade de adquirirem seus produtos ou serviços. 

Isso é ótimo para o seu orçamento, taxas de conversão e retorno do investimento, já que, você paga apenas para alcançar diretamente seus melhores clientes em potencial.

Também, é importante entender e estudar os diferentes tipos de anúncios do Facebook e as opções de segmentação antes de se aprofundar, se você deseja obter os melhores resultados. 

Abaixo explicaremos quais são os melhores locais para a exibição do seu anuncio no Facebook e caso queira avançar ainda mais no assunto considere fazer um treinamento para dominar a ferramenta.

Feeds

Esse tipo de anúncio aparece diretamente no Feed de notícias de um usuário quando ele acessa o Facebook em um computador desktop ou smatphone e parece mais com publicidade nativa. 

De acordo com especialistas, anúncios neste local têm uma taxa de engajamento mais alta que os anúncios da coluna direita, mas também podem ser mais caros. Esses anúncios devem seguir as práticas recomendadas de publicações orgânicas do Facebook e serem atraentes e visuais.

Grupos

O Facebook está testando os canais de anúncios na guia Grupos, onde os usuários podem visualizar o conteúdo de todos os grupos aos quais pertencem. O teste inclui um número muito pequeno de anunciantes que terão acesso ao novo inventário no Gerenciador de anúncios, possibilitando que eles estendam campanhas de feed de notícias para celular na guia Grupos.

Para aproveitar o posicionamento do anúncio, os anunciantes com acesso devem selecionar as opções de posicionamento do Feed do Facebook e do Feed de Grupo. Os recursos de segmentação para anúncios da guia Grupos permanecem os mesmos de outros anúncios. Não há opções adicionais para segmentar usuários com base em suas associações ao grupo.

Coluna da direita 

Esse tipo de anúncio é o mais tradicional no Facebook, aparece no lado direito do Feed de Notícias do Facebook de um usuário. Este é o primeiro tipo de publicidade que o Facebook teve e ainda existe hoje.

Embora os anúncios no Feed de notícias provavelmente obtenham métricas de engajamento mais altas devido aos seus recursos de publicidade nativos, os anúncios da coluna à direita não devem ser esquecidos. 

Instant Articles 

Com os anúncios Instant Articles do Facebook você interrompe alguém quando ele já se envolveu com um conteúdo no feed de notícias. Sua taxa de engajamento será menor porque você ficará entre o conteúdo original que um usuário optou por ler. Ele pode ser usado para públicos importantes, campanhas de remarketing de sites, ou ao lado da coluna da direita e alimentar canais.

Video in-stream

Com a veiculação de vídeos in-stream do Facebook, seus anúncios serão exibidos antes, durante ou após algum conteúdo do vídeo. O conteúdo em vídeo atualmente é o mais popular, e é por isso que o Facebook lançou o Watch e IGTV para capitalizar esse movimento e conquistar o YouTube.

Não é surpresa ver vídeos in-stream como uma opção de canal, pois é quase idêntico ao canal de vídeo in-stream no YouTube.

A colocação de vídeos in-stream do Facebook permite que você entregue anúncios em vídeo de 5 a 15 segundos para as pessoas que assistem a vídeos no Facebook e através da Rede de Audiência. Com os requisitos de duração de vídeo muito curtos, seu criativo em vídeo precisa chamar a atenção imediatamente e manter as mensagens gerais concisas.

Um dos problemas do canal in-stream é que você está interrompendo alguém que já tomou uma ação para assistir a um vídeo, portanto, sua taxa de engajamento não será tão alta quando comparada à veiculação de feeds, por exemplo.

Instagram 

Com mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos, o Instagram é atualmente a segunda opção de canal mais eficaz de se vincular anúncios. 

Você deve executá-lo juntamente com seu canal de feed do Facebook e, em seguida, dividir os dados de sua campanha e anúncio por canal para ver o que gera os melhores resultados.

Messenger 

Um anúncio do Messenger aparece como uma mensagem direta na lista de mensagens de um usuário quando ele está no aplicativo Messenger do Facebook. Esses anúncios permitem que você interaja com seu público, mostrando a eles as ofertas que você acha que eles gostariam e ouvindo as respostas deles, para que você possa adaptar melhor sua próxima mensagem aos interesses deles.

Digamos que a primeira mensagem do seu anúncio seja “Em qual produto você está interessado?” O usuário pode selecionar entre três respostas diferentes, acionando seu anúncio para produzir uma oferta de produto mais específica diretamente no segmento de mensagens.

Audience Network

A Audience Network ou Rede de Audiência do Facebook foi lançada em 2014, mas há muitas empresas e até alguns profissionais de marketing que não entendem completamente o que é.

O Facebook Audience Network é uma rede de publicidade fora do Facebook para aplicativos para dispositivos móveis. Os anunciantes podem veicular seus anúncios para clientes que estão usando sites e aplicativos para celular que não sejam o Facebook, estendendo seu alcance além da plataforma e ainda usando o sistema de anúncios excepcionalmente poderoso do Facebook.

É difícil dizer com exatidão qual o melhor local para a exibição do seu anuncio no Facebook, a dica é ir testando cada uma das opções e ver qual trás mais retorno para o seu tipo de negócio.