O avanço digital tem feito com que os usuários tenham acesso a novas perspectivas de informação e, principalmente, de consumo. Com isso, o Youtube tem sido uma das principais fontes de conteúdo sobre os mais diversos assuntos.

Fornecendo ricas formas de entretenimento, às vezes leve, às vezes denso, a plataforma está conquistando cada vez mais fãs. É também uma grande oportunidade para as empresas devido à sua capacidade de entregar conteúdo específico para seu público-alvo.

Hoje, essas perspectivas estão ainda mais fundamentadas na mente dos usuários, o que torna essencial que as empresas tenham estratégias de marketing de conteúdo muito bem alinhadas.

Por exemplo, uma empresa de limpeza de pedras pode criar um canal falando sobre a importância de seu serviço, curiosidades da área, dicas, entre outros pontos que sejam avaliados como relevantes para atrair público interessado no assunto.

A questão é que, independentemente do assunto a ser tratado, é preciso ter uma produção de qualidade, com elementos que chamem atenção para os vídeos. E para isso, entender o que é o YouTube e como ele funciona é o primeiro passo para ter sucesso nele.

O que é YouTube?

O YouTube, de modo simplificado, é uma plataforma de streaming de vídeo em que os usuários não precisam fazer download dos conteúdos que são publicados. Basta ter uma conexão com a internet, acessar o site e começar a consumir os conteúdos publicados.

Ele tem sido usado há anos para a disseminação de conteúdos sobre os mais diversos assuntos. Em relação às outras redes que fazem sucesso, o YouTube tem algo em comum: a conexão com o usuário.

Felizmente, o YouTube tem a total capacidade de criar conexões de forma mais natural com o público por intermédio da disseminação de conteúdos que realmente sejam relevantes para seus usuários.

Essas ofertas de conteúdo podem até aparecer espontâneas, mas o que acontece, na verdade, é um esforço enorme direcionado à geração de algoritmos que reconheçam os hábitos de consumo de cada usuário.

É por meio desses mecanismos que a plataforma é capaz de fornecer o vídeo mais adequado para cada perfil de consumo.

Com isso, fica cada vez mais fácil para os fãs de um determinado tipo de conteúdo se aproximarem das empresas que o disponibilizam.

Isso significa que, se a plataforma identificar os hábitos de consumo de um usuário em assuntos relacionados a coquetéis, drinks e bebidas exóticas, pode ser que o próprio YouTube ofereça conteúdos de uma empresa que faz coquetel de inauguração loja.

Porém, esses pontos dependem de alguns fatores de investimento da empresa. Os principais são:

• Publicações frequentes;
• Anúncios patrocinados;
• Marketing de conteúdo;
• Branding da empresa.

Esses são alguns pontos a serem considerados na hora de escolher ou não o YouTube como ferramenta. A variedade de escopos que o ambiente digital pode oferecer. Por exemplo, conteúdo baseado em blog pode ser valioso.

Mas, nesse caso, o YouTube deve ser algo a ser considerado em uma produção mais complexa, por vezes exigindo muito investimento.

Por exemplo, uma fabricante de bomba centrifuga vertical pode produzir conteúdo específico sobre seu produto com o intuito de ajudar o público interessado a entender como utilizá-la, suas funcionalidades e outros pontos relevantes.

Porém, se a procura e interação com esse conteúdo for baixa, é preciso avaliar o uso de outras estratégias para que o trabalho de divulgação do conteúdo não seja em vão.

Porém, caso realmente exista uma apreciação por esse tipo de conteúdo por parte dos usuários, é importante que a empresa garanta uma frequência nas publicações. Isso faz com que a plataforma entenda que o conteúdo tem relevância.

Outra boa estratégia que complementa a produção de conteúdo é o marketing de influência, pois este fica responsável por qualificar o que a empresa já está publicando na rede.

Para exemplificar, uma assistencia tecnica autorizada tv samsung que usa estratégias de marketing de influência pode contratar algumas pessoas influentes e até famosas para apresentar seu conteúdo no YouTube.

Claro que esse tipo de estratégia demanda um investimento maior do que outras, porém os resultados a médio e longo prazo tendem a ser muito benéficos, não só à parte de vendas, mas também ao reconhecimento de marca da empresa.

Como funciona o YouTube?

Para aplicar essa ferramenta no uso das estratégias de marketing de uma empresa, primeiramente é necessário ter um melhor entendimento de como ela funciona.

Sumariamente, o YouTube é a plataforma de vídeos de propriedade do Google, à qual qualquer usuário pode enviar os seus vídeos.

Com ferramentas conhecidas, as empresas também podem encontrar seus clientes por lá. Essa utilidade ambivalente é possível devido ao grande número de usuários que acessam a plataforma diariamente.

A maioria dessas pessoas acessa o YouTube com login e senha conectados ao Gmail. Com base nos dados gerados por esses cadastros, o Google consegue realizar pesquisas muito precisas sobre esses usuários.

Além disso, devido à integração da plataforma, os hábitos de consumo e pesquisa dos usuários também são perceptíveis. Do ponto de vista da empresa, as políticas do YouTube precisam ser levadas em consideração.

Isso significa que, se uma fabricante de calandra para tubo estiver criando um canal para produzir conteúdo sobre esse nicho de negócio, ela pode precisar tomar alguns cuidados importantes.

Embora não seja uma situação que possa levar a conteúdo impróprio, a linguagem também deve ser apropriada. Ou seja, o compromisso da plataforma em criar um ambiente amigável para todos também existe em alguns pontos fundamentais.

A primeira é que o conteúdo não é suspeito. Isso significa que, se alguma informação falsa for detectada, o YouTube limita imediatamente o alcance da postagem.

Além disso, palavrões inapropriados podem fazer com que o conteúdo pareça prejudicial para os usuários. Então, percebe-se que as plataformas devem assumir uma série de compromissos para manter seu conteúdo relevante e livre de distrações negativas.

Por outro lado, usar algumas estratégias de comunicação e outros pontos importantes podem aumentar a taxa de sucesso dos vídeos, além de conseguir um engajamento maior com o público-alvo.

Esse foi o caso de uma loja de camiseta amarela lisa infantil e outros produtos de moda para crianças. A qual, ao criar conteúdo criativo para o canal do YouTube de sua empresa, popularizou-se e fez com que ela tivesse um faturamento bem mais elevado.

4 dicas para ranquear um canal no YouTube

Para que as empresas tenham maiores chances de atingir o sucesso no YouTube, uma série de estratégias e dicas a seguir podem ajudar a rankear o canal da empresa muito mais rápido. São elas:

Escolher bem as palavras-chave

Uma palavra-chave ou “keyword” é um termo que consiste em uma ou mais palavras que representam como um usuário pesquisa um determinado tópico no campo de pesquisa.

Por exemplo, a palavra-chave “portão fechado basculante” pode ser mais eficaz do que apenas “portão fechado” caso um usuário esteja procurando por aquele modelo específico para se informar ou seja qual for seu interesse no conteúdo sobre o item.

Portanto, quanto mais específico for o item ou serviço que a empresa comercialize, é ainda mais crucial estudar quais palavras-chaves serão mais benéficas para aumentar as chances do conteúdo ser encontrado na plataforma.

Planejar bem o conteúdo antes de publicar

Apesar do algoritmo do YouTube não assistir aos vídeos publicados, ele analisa todos os conteúdos escritos relacionados ao conteúdo que foi postado na plataforma.

Portanto, um dos principais fatores de classificação é a taxa de retenção, ou seja, quantas pessoas continuam assistindo ao seu vídeo.

Não adianta escolher as melhores palavras-chave e os títulos mais chamativos se os usuários entram no vídeo e saem na hora.

Então, é necessário desenvolver um roteiro que ajude a tornar o vídeo dinâmico, interessante e bem produzido para aumentar as chances dos usuários interessados permanecerem assistindo o maior tempo possível.

Ter títulos chamativos e otimizados

Um dos melhores meios para ter bons títulos é usá-los de forma criativa para chamar a atenção do usuário. Melhor ainda se for possível usar a palavra-chave no meio dele.

Esses aspectos aumentam a taxa de cliques, portanto, é essencial dedicar um tempo a pensar nos títulos dos conteúdos que mais podem chamar a atenção dos usuários.

Mas é importante não abusar de títulos muito tendenciosos ou exagerados, pois isso ao invés de melhorar a entrega do conteúdo pelo algoritmo, acaba piorando e fazendo com que tanto ele, quanto o canal perca relevância.

Incentivar os usuários a acompanhar o conteúdo

Para ajudar na retenção dos usuários, melhorar o ranqueamento dos vídeos e canais, nada melhor do que fazer pequenas chamadas durante o vídeo para incentivar os espectadores a realizar algumas ações valiosas.

Seja através de textos durante o vídeo ou comunicação verbal, convidar os usuários a seguir o canal, compartilhar o conteúdo e comentar, convidar os usuários a realizar essas ações é fundamental para o sucesso do canal.

Considerações finais

Ranquear um canal no YouTube pode não ser tarefa fácil, mas com as dicas citadas é possível que até uma empresa que trabalhe com churrasqueira com coifa para apartamento consiga ter sucesso nessa empreitada.

Isso porque, apesar de parecer muito complicado, os rankings do YouTube funcionam de uma maneira bem intuitiva e basta que as empresas procurem formas de tornar o assunto mais interessante.

Ao se ter um bom conteúdo, ser criativo e apresentá-lo ao público certo, o crescimento do canal será questão de tempo.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.