Há muita confusão e mal-entendido quando se trata de marketing de conteúdo.

O problema é que o marketing de conteúdo parece incrivelmente simples. Marketing de conteúdo significa simplesmente postar regularmente em um site para que haja conteúdo para as pessoas lerem e para que o Google encontre o conteúdo certo?

Desde que você publique regularmente, não importa realmente qual é o conteúdo que você compartilha. Depois que alguém lê suas postagens e vê que elas chegam regularmente, elas começam a seguir seu site… com certeza.

Espero que você já possa ver o problema aqui quando diz em voz alta! Na realidade, é assim que o marketing de conteúdo realmente funciona…

Marketing de conteúdo é lento e regular

Ao contrário da crença popular, as pessoas não ficam impressionadas com o seu site na primeira visita, na maioria das vezes. Normalmente, estamos lendo na internet porque precisamos de algumas informações rapidamente ou gostamos de um pouco de entretenimento. Assim, pesquisamos no Google ou clicamos no link que nosso amigo compartilhou. Nós rolamos a página para baixo, descartando o pop-up nos pedindo para preencher nosso e-mail (por que deveríamos?) e lemos. Nós nunca notamos o logotipo na parte superior da página.

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As coisas só começam a se encaixar se o visitarmos novamente. E de novo. Através do acaso no Google, ou porque um amigo continua compartilhando o conteúdo, começamos a ver a mesma marca surgir algumas vezes e, como isso aconteceu, começamos a reconhecê-lo. É só nesse momento que fazemos uma anotação mental do site e pensamos nele como um em que confiamos e que gostaríamos de ouvir mais.

E agora, em vez de procurar “como perder peso”, procuramos “o site como perder peso”. Porque esse é o nosso site ‘vá ao’ para esse tipo de informação e queremos saber o que eles têm a dizer.

Eventualmente, se eles continuarem impressionando nessa capacidade, poderemos começar a ler as postagens regulares ou assinar o feed deles. E só então começamos a conhecer a pessoa por trás do conteúdo, a conhecê-la, a confiar nela e a considerar assinar sua lista de e-mails e talvez comprá-la.

Conclusão

A conclusão? O marketing de conteúdo não é uma bala mágica. É um trabalho árduo e só é eficaz se você desenvolver consistentemente um trabalho de excelente qualidade.