SEO x SEM você já ouviu falar dessas estratégias? Ambas melhoram a visibilidade das empresas no ambiente digital, além de serem usadas como complementos, já que são igualmente importantes.

Entretanto existem algumas similaridades e diferenças importantes para conhecer melhor cada um delas, por isso para entender melhor os conceitos, suas diferenças e semelhanças, continue lendo esse artigo, pois separamos tudo que você precisa saber.

O que é SEO e o que é SEO?

Antes de tudo vamos esclarecer o que cada um dessas siglas significam.

O SEM é uma sigla para Search Engine Marketing, que é uma estratégia na qual o seu objetivo é traçar ações que façam a empresa conquistar as melhores posições na busca do Google, o que aumenta o tráfego e a visibilidade.

A primeira vista ela pode até lembrar a estratégia de SEO, mas a diferença está nas técnicas da SEM, diferente do SEO, ele não envolve apenas busca orgânica, mas também links patrocinados.

Sendo assim uma empresa de metais não ferrososSEO x SEM, por exemplo, que usar a estratégia de SEM não contará apenas com as técnicas de busca orgânica, ele irá patrocinar os seus links para aparecer nos primeiros resultados de busca.

Agora vamos entender melhor o SEO, essa é a sigla para Search Engine Optimization, que são as práticas que buscam otimizar o desempenho de uma página de forma orgânica, sendo assim você não precisa pagar para ter seu site como em primeiro lugar nas buscas.

A parte boa dessa estratégia é que diferente dos anúncios pagos, você tem que criar conteúdos que sejam duradouros, algo que os sites de buscas consideram na hora de posicionar um site. 

Com isso uma empresa de sulfato de zinco agricola, por exemplo, que utiliza essa estratégia, consegue se estabelecer no topo das pesquisas por um bom tempo, sem que tenha a necessidade de investir em anúncios.

Diferenças entre SEM e SEO

Entenda um pouco melhor a diferença entre essas estratégias, como já dito o SEM conta com anúncios pagos.

Isso significa, que os conteúdos ainda se utilizam de palavras-chave para atrair mais buscas, porém ele conta com a vantagem de estar mais bem posicionado que os resultados orgânicos, afinal foi injetado uma grana para que isso pudesse acontecer.

Outra coisa que o SEM conta mas que não existe no SEO é o pagamento por cliques ou impressões.

Funciona assim uma empresa de máquinas de solda profissional cria uma campanha com um determinado valor que deve ser mostrado para um número de pessoas, para que se consiga um número determinado de cliques, que supra o valor desembolsado.

Caso o número de cliques não chegue ao esperado, a empresa pode recuperar o valor de volta, dependendo da campanha.

A última diferença é referente aos resultados, na estratégia de SEM os resultados são mais rápidos e fáceis de serem mensurados, já no SEO para se conseguir atingir os resultados demoram um pouco mais e você não tem tanto controle sobre.

Os pilares do SEO

Saiba que o SEO é dividido em duas partes que são elas. O On Page que são os ajustes dentro do site e inclui:

• Produção de conteúdo relevante;
• Carregamento do site;
• URL;
• Meta description;
• Meta tags;
• Usabilidade;
• Design responsivo.

Entre outras coisas, todos esses aspectos irão influenciar o ranqueamento, por isso você deve utilizá-los. Também temos o SEO Off Page, que ao contrário do On Page, ele está diretamente ligado às atividades realizadas fora do site, essa estratégia usa as seguintes ações:

• Link Building;
• Guest Post;
• Ações de co-marketing.

Sendo assim, quando uma empresa de sulfato de zinco fertilizante, por exemplo utiliza essas práticas, consegue fortalecer ainda mais as estratégias de SEO.

Como escolher qual utilizar em suas estratégias?

Essas duas estratégias podem ser usadas em conjunto, mas caso você precise optar entre elas, sua empresa precisa pensar qual é o seu nicho dentro do mercado, além da concorrência e do seu público.

Além disso, é importante avaliar a urgência que você deseja que o seu produto venda, por exemplo, se você tem uma empresa de inversor de frequência trifásico, você consegue se manter por uns meses, ou precisa de uma estratégia que venda o mais rápido possível?

Existem produtos com jornadas mais simples, em que os consumidores não fazem uma 

extensa pesquisa antes de comprar e por isso não precisa passar por qualificação de leads ou outras etapas, sendo assim o SEM é uma ótima estratégia.

Mas para jornadas mais complexas, em que o consumidor pensa muito antes de comprar um produto, o SEO ajuda com o conteúdo e com diversas estratégias para ajudar esse negócio.

Além disso, para qualquer empresa que deseja construir credibilidade no mercado o SEO é fundamental.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.