Ranquear bem nas primeiras posições do Google não é das tarefas mais fáceis. Para quem gosta ou quer entender mais sobre SEO, conjunto de boas práticas justamente com esse objetivo, precisa conhecer um conceito: o link building.

Essa estratégia, que faz parte do leque de alternativas dos profissionais de marketing, passou a ser um dos pré-requisitos para que a classificação de uma página ou de conteúdos estejam em conformidade com a avaliação dos algoritmos do Google.

O que é Link Building? Saiba como funciona!

Link Building é o trabalho de aquisição de links para tornar o seu site de fabrica de etiquetas adesivas, por exemplo, mais relevante nas milhões de buscas que ocorrem no Google diariamente.

É uma ferramenta dentro do SEO que ajuda a gerar mais autoridade ao seu site e, consequentemente, mais valor será dado ao domínio da sua empresa, o que posiciona de forma mais rápida um determinado site.

A ideia de Link Building e a sua prática foi fomentada lá no começo do Google, nos anos 90. Na época, os algoritmos criados pelo buscador mais famoso do mundo foram programados para encontrar os sites que eram mais referenciados na internet.

Isso significava que, quanto mais um site fosse citado por outros, mais chance teria de estar bem nas posições de busca.

Durante muitos anos, a quantidade de links que um site recebia era um dos principais motivos para premiá-lo e colocá-lo lá no topo das buscas. Mas isso mudou drasticamente ao longo dos anos.

Contudo, diversos sites encontraram uma forma de burlar esse sistema, inserindo diversos links e recebendo muitos deles, com pouco critério.

Ao perceber a prática, o Google passou a focar mais na qualidade do que na quantidade, reparando os erros que fizeram diversos sites se posicionarem muito bem, porém de forma fraudulenta.

Funciona assim: quando um outro site faz uma referência ao seu, o domínio da sua empresa na internet e no Google ganha mais autoridade. Com isso, os algoritmos identificam que quanto mais isso acontecer, maior será a chance de aparecer lá na frente.

Sites mais antigos e tradicionais, que já possuem um bom domínio, falando sobre, por exemplo, automação residencial – que é o ramo do seu negócio – costumam ser uma ótima fonte de uma boa estratégia de link building.

Portanto, faça parcerias para capturar ao seu site a relevância dos outros domínios que referenciam seu site.

Principal recomendação: faça conteúdo de qualidade    

Lembre-se que nem todo link que seu site recebe é bom. Por isso, é preciso se certificar quais sites estão fazendo isso e avaliar sua estratégia para melhorar a qualidade. 

O que importa mesmo é a quantidade de sites com ótima qualidade no domínio referenciando sua empresa terceirizada de limpeza, por exemplo, através de um link no qual as pessoas poderão conhecer a empresa.

Para ter maior garantia de que isso aconteça, a principal recomendação é fazer um conteúdo de qualidade e com ótima experiência de leitura.

Se você tem profissionais de conteúdo que trabalham com criatividade, profundidade e pesquisa própria, esse é um prato cheio para ranquear bem no Google. Mas por quê?

Um texto na internet sobre, por exemplo, revestimento em ACM, que tenha uma boa qualidade, tende a ser recomendado, referenciado, comentado e compartilhado por mais pessoas, ou seja, mais pessoas vão clicar no seu link.

Tendo um link em outro site falando sobre seu texto, as palavras-chaves que geralmente rodeiam o link provavelmente terão a ver com o seu negócio ou abordagem principal.

E não adianta, como falamos, ser um site qualquer. O que vai garantir mesmo que haja um bom link building é a referência de um grande site. E só um conteúdo de qualidade poderia chamar atenção das grandes empresas. Saiba como fazer um com dicas rápidas:

• Explore bem o assunto que você quer discutir;
• Não copie, faça conteúdos próprios;
• Revele as fontes que você usou;
• Atente-se à profundidade do texto.

É melhor, por exemplo, ter 10 sites com apenas um link que referencia o seu site, do que ter um site com diversos links que encaminham para o seu. Até porque esse segundo caso pode ser considerado uma fraude pelo Google e o seu conteúdo pode ser penalizado.

Considerações finais        

Se você pretende usar o link building para construir mais autoridade e relevância nas buscas do Google, essa estratégia é altamente recomendada. Portanto, avalie muito bem o conteúdo que você quer produzir e quais sites poderão alavancar a sua empresa.     

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.